Quer saber como fazer um briefing de identidade visual? Então veio ao lugar certo.

Você está pensando em ter uma nova imagem de marca criada para o seu negócio?

Esteja você procurando um simples redesenho de logotipo ou uma reformulação completa da marca com um conjunto de diretrizes de marca totalmente abrangentes, o projeto que você empreenderá para conseguir isso sempre começará da mesma maneira, com um resumo de marca.

Você pode estar pensando em concluir o trabalho internamente ou terceirizar para uma agência de design, mas de qualquer forma é um exercício útil montar um briefing.

Particularmente, se você está terceirizando o design da sua marca, é essencial fornecer o máximo de informações detalhadas possível, isso dará aos seus designers o melhor ponto de partida e garantirá que os resultados sejam de alta qualidade e se ajustem perfeitamente à sua empresa .

Então, como fazer um briefing de identidade visual? Se você estiver escrevendo um briefing de branding, aqui estão seis coisas a serem consideradas e incluídas.

Como fazer um briefing de identidade visual

1. Forneça uma visão geral da sua empresa

Sua nova marca se tornará essencialmente o rosto da sua empresa. Sempre que alguém vê sua publicidade ou clica em seu site, a primeira coisa que vê é sua marca.

As cores, as imagens e o logotipo desempenharam um papel importante na construção do reconhecimento da marca e darão aos clientes em potencial uma primeira impressão forte.

Como tal, é importante que o processo de design da sua marca use o máximo possível de informações sobre sua empresa.

O resumo da sua marca deve incluir uma visão geral da sua empresa. Anote um breve histórico de sua empresa, inclua detalhes de seus produtos e serviços e forneça informações sobre seu mercado-alvo.

2. Especifique seu público-alvo

Depois de tomar a decisão de mudar a marca do seu negócio, há um aspecto importante que deve ser considerado imediatamente. Seu público . Por definição, uma marca é mais do que apenas imagens, texto e cores, é o efeito geral e como sua empresa é percebida por seus clientes.

Por esse motivo, para garantir que sua marca seja bem-sucedida, você deve primeiro saber a quem direcioná-la.

Ao decidir sobre seu público-alvo, você precisa considerar mais do que apenas quem eles são.

Em vez disso, analise mais profundamente seus desejos e necessidades, seus valores e o que os traz ao seu negócio em primeiro lugar.

Reconhecer esses fatores desde o início o ajudará a adaptar sua nova mensagem de marca para corresponder, criando uma reação mais positiva do cliente a ela.

Armado com esse conhecimento, você pode começar a fazer a pergunta sobre o que deseja que sua marca alcance.

É para alinhar melhor com os clientes existentes? É para atrair novos clientes? É para sacudir os fundamentos da identidade do seu negócio, mudando completamente o seu público-alvo? Tudo isso é possível, desde que o novo público ou objetivos sejam especificados o mais cedo possível no processo de rebranding.

3. Conte-nos sobre sua marca existente

Este pode não ser o seu primeiro rodeio. Se você já possui uma marca existente, isso pode realmente ajudar a informar uma agência sobre onde você está atualmente e para onde deseja que a mudança de direção o leve.

Dar a uma agência uma visão sobre sua proposta de valor atual, promessas e valores da marca é tão perspicaz quanto qualquer informação que você possa enviar.

As agências realmente vão querer se aprofundar em sua cultura e perspectiva existentes, antes de trabalhar com você para estabelecer áreas de melhoria com base nos pontos fortes, pontos fracos e limitações acordados.

Você pode ter tido tempo para refletir sobre sua marca, daí a razão pela qual você está procurando escrever um briefing de marca. Informe a agência sobre esse processo com mais detalhes. Da mesma forma, se você encomendou uma avaliação de sua marca existente, suas agências escolhidas adorariam dar uma olhada nisso.

Na maioria das vezes, você pode ter recebido algum feedback sobre sua marca existente de seus clientes. Isso também é valioso e pode realmente ajudar a moldar esta seção do resumo que você monta.

4. O que você pretende realizar?

Agora que você estabeleceu quem você é, para quem você se dirige e onde sua marca está atualmente, o próximo passo lógico em um briefing de branding é abrir sua visão e missão para o projeto.

Comece com seus valores e sua visão para o futuro do negócio. Para onde você vê essa nova marca levando você e qual é a razão por trás de sua decisão de rebranding? Quanto mais uma agência puder aprender sobre seu propósito, seja vendas, conscientização ou uma mudança no público-alvo, melhor, pois isso terá um grande impacto na direção da proposta.

Quão detalhada uma revisão você deseja que o projeto seja? Lembre-se, nem todos os exercícios de rebranding abrangem todos os ativos que uma empresa possui.

Alguns projetos se concentram apenas nas paletas de cores ou nos ativos do logotipo, enquanto outros serão muito mais amplos e oferecerão um reposicionamento completo de uma empresa por meio do uso de marca e design.

5. Identifique seus concorrentes

Manter o controle sobre a concorrência é a melhor maneira de ficar à frente do jogo em todos os aspectos dos negócios, incluindo a marca.

Qualquer briefing identidade visual de marca bem-sucedido, descreve pelo menos 3 de seus principais concorrentes, para dar a você e à sua agência de design uma compreensão de quem eles são e o que estão fazendo, tanto o bom quanto o ruim. Dessa forma, uma referência pode ser definida em termos de onde você deseja se ver no cenário competitivo.

6. Considere os aplicativos de marca

A criação de uma marca vai muito além do design de um logotipo. Você precisará discutir com seu designer os tipos de produtos de que precisa e considerar onde planeja usar sua marca.

Sua marca será apenas digital? Ou você vai exigir que ele seja usado em materiais físicos como cartões de visita, uniformes, folhetos, banners, etc? Isso deve ser comunicado ao seu designer em um estágio inicial, para que ele possa criar logotipos que funcionem tanto no digital quanto no impresso.

Diferentes requisitos técnicos precisarão ser considerados para diferentes aplicações, ou seja, um logotipo que fica bem em um folheto pode não ficar tão bem em um uniforme da empresa. Se você precisar de muitos materiais impressos, seu designer saberá evitar certas paletas de cores que não se traduzem bem na impressão.

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